電商怎麼設定 SEO 才對，關於 SEO 的迷思破解大解密！
SEO(Search Engine Optimization)，搜尋引擎優化，是每個經營電商或在做網路行銷的人都要知道的基本概念，也是現在最被推崇的行銷手段之一。最大的原因為，它可以用較少的成本，卻獲得非常大的成效。當把SEO做好，自然流量就會多，品牌或產品可以獲得更好的曝光。
其實之前就有寫過文章專門分享「SEO搜尋引擎優化」的基本觀念，但其實關於SEO，絕對遠遠不只那些資訊，今天想透過這篇文章，再和分享更多在操作SEO時要注意的方向，以「操作SEO最常見的三大迷思為出發」，藉由一一打破這些迷思，也於其中和大家分享到底要怎麼思考SEO。
迷思一：只有網站內容最重要？
說到SEO，大家第一個想到的，或許都是「內容行銷」。透過根據受眾的需求，創造一些他們會有共鳴而認為有價值的內容，讓他們願意點進來看，甚至主動搜尋找到你。因此只要把內容做好，多寫一些有知識性的文章，就可以讓SEO排名上升。
但其實SEO不僅僅如此，SEO背後的邏輯應該是「搜尋引擎使用者在搜尋並瀏覽網站時會採取的邏輯」，因此請想像你在瀏覽一個網站的時候，除了內容外，還會在意什麼？從網站的排版、字的好閱讀性，到網站跑出資訊的時間，其實都是會影響一個人願不願意繼續看下去的關鍵。其中，其實早在2010年，Google就有發佈過官方聲明，將「網站速度」視為SEO排名的一大關鍵。
因此，內容固然重要，但也要考慮到其他因素。例如很多人會利用在網站文章中嵌入影片的方式，企圖增加資訊量以優化內容，這其實是一個很好的作法，不過做SEO應該是整體的考量和取捨。以嵌影片此為例，若檔案太大，影響到網站整體的速度，即便可以讓內容變得更加豐富，資訊更加完整，但拉低了網站速度，對SEO整體排名或許是有害的。
迷思二：內部連結越多越好？
內部連結也是一個在操作SEO時，必然會被提到的項目。
其實內部連結對SEO有幫助，背後的原因滿好理解的，內部連結多，就代表瀏覽者有更多的機會點入網站的其他頁面，但注意，只是有「更多的機會」，而不是「一定」，因此內部連結並非多多益善。
內部連結主要有幾種呈現方式，一種是進入一個網站首頁後，在畫面的上方或左方的選單，裡面有連結可以連到網站的其他頁面。第二種則是嵌在網站內容或文章中，作為補充資訊用。無論是哪一種內部連結的呈現方式，在做SEO內部連結時的思維，不該是「越多越好」，而是回歸到思考「使用者體驗」的脈絡中，去設想若是一個不熟悉品牌，或是帶著尋找資訊意圖的瀏覽者進入這個網站，會期待看到什麼，什麼樣的設計對他們的閱讀體驗事最友善的。
以導流到其他頁面的內部連結而言，清楚、明瞭的層層分類，會好過分得太細，將全部的資訊都創一個連結，讓人找不到重點。
而以補充資訊為目的時，應該要考慮到這個連結放在這裡，是不是真的對瀏覽者有用，而不是為放而放，硬塞一大堆連結在其中。
若因為想放入很多內部連結，而讓畫面整體變得很雜亂，甚至影響瀏覽者的閱讀體驗時，反而很可能縮短他們願意在網站上停留的時間，如此一來SEO更不會高了。
迷思三：關鍵字要選流量大、多人搜尋的
這句話其實只考慮到全貌的一半，當然越熱門的關鍵字，意味著越多人搜尋，然而，他其實也代表著，同時也有越多品牌正下同樣的關鍵字，因此競爭是更激烈的。特別當這個關鍵字，已經被特定的大品牌獨佔鰲頭的狀況下，作為小品牌想要利用熱門關鍵字爭取曝光其實並不是一件簡單的事。
流量大的關鍵字不要用，流量小的關鍵字也沒用，那到底要用什麼關鍵字呢？
我會建議仍回到搜尋者的角度去思考，從品牌本身的特色或賣點出發，試想會對品牌的商品有興趣的人，他們目前所在的情境，除了熱門關鍵字外還會搜尋什麼呢？以保養品為例，單純的「保養品」三個字已經是太熱門的關鍵字了，但如果針對品牌的屬性和商品特色，再去細緻化關鍵字的使用，如根據膚質而分類的「油肌保養品」、「混合肌保養品」，或是依據特色的「MIT保養品」、「有機保養品」等，若要再細緻地往下做關鍵字優化，或許就可以思考，有這些了解保養品需求的人，除了「保養品」本身之外，會不會也有其他的資訊是吸引他們的，例如「上保養品的步驟」、「敏感肌如何挑選保養品」等，這樣相對地可以先排除掉某一部分的競爭者，並且也更容易吸引到和品牌屬性較契合的受眾。
今天透過破解三個做SEO時的迷思，企圖讓大家知道，SEO不該只是單方面的優化，而應該經過整體的考量和規劃，當優化Ａ卻可能犧牲Ｂ的時候，就要去評估，如此的整體效果是加分還是扣分。
最後想和大家分享，關於怎麼做好SEO，網路上有許多文章提供很多看法，我在其中看到許多人將SEO視為一套太嚴謹的公式，並且宣稱要遵循特定的模式，才會獲得好的搜尋引擎排名，但對此我個人是採取保留立場的。
當然，SEO背後的運作模式是由Google一套龐大而縝密的公式作為支撐，但沒有人真正知道這套公式的評比標準是什麼，即便有時Google或某些研究搜尋引擎機構的公司，會釋出某些訊息，但絕大部分的時候，這些方向都是大家經過試驗、觀察、歸納而得出的結果。
這些東西當然非常有參考價值，但請不要當作唯一的參考，甚至為了迎合這些，而犧牲掉某些失去了為品牌的特質而探索的嘗試喔！
圖片來源：unsplash
文章出處：林克威
